Väl i Köln passade Handbollskanalen på att besöka European Handball Talks vid Köln Gardens. Ett hundratal gäster, däribland IHF:s president Hassan Moustafa och EHF:s president Michael Wiederer, var på plats med tiotalet talare för att diskutera handbollens teknologiska utveckling och marknadsföring.
Handbollen står inför en utmaning, eller flera, där vår snabba sport måste anpassa sig till en ännu snabbare teknologisk utveckling. Den anpassningen görs genom att samarbeta med människor och företag som förstår sig på utvecklingen, däribland EHF:s marketing director David Szlezak som pratade om fenomenet Final 4.
Förslaget Final 4 togs emot med skepsis i början från klubbarna som skulle bli av med två hemmamatcher och därmed mycket pengar i publikintäkter. Men nio år senare, förklarade Szlezak, har man sett att finalspelet var helt rätt väg. Tillställningen har blivit en publikfest och mediabevakningen har aldrig varit så stor som nu.
Szlezak diskuterade även marknadsföringens utveckling för handbollen och den känsliga frågan angående Jaget kontra laget. Det är bevisat att vi människor gillar andra människor och att vi drar oss till individer och stjärnspelare. Därför borde det vara logisk att, liksom fotbollen sköter mycket av sin marknadsföring, framhålla individen och bygga stjärnor.
Men inom handbollen finns ett oerhört starkt lag-tänk där Laget är större än jaget. Därför blir det lätt krystat för Julien Aguinagalde att posera på en motorcykel i solnedgång – vilket var ett av exemplen på lagspelare i den obekväma stjärnrollen i marknadsföringssyfte.
Hackingmästerskapen
Vidare diskuterades tekniska detaljer kring streamingtjänster, kraften i varumärken och hur handbollsvärlden bör samarbeta för att göra sporten större. Och, den nya tävlingen där teknologiska smågrupper fick i uppdrag att skapa en handbolls-app på mindre än åtta timmar.
Vinnare blev IbizaTec som uppfann appen ”Seven-metre Bonanza”. I spel-appen ska man under en pågående match gissa vart i målet man tror att en spelare kommer att skjuta när det blir straff. Beroende på hur nära man gissar desto fler poäng vinner man. Det går även att tävla mot andra spelare under matcherna.
Allt som allt var det ett seminarium med hög framtidstro.
