Hallstahammars SK är besvikna på handbollsbevakningen i VLT (Vestmanlands Läns Tidning) och har publicerat en mailkonversation. Nu har även VLT svara på Handbollskanalens frågor.

Tidigare i veckan publicerade Hallstahammars SK en mailkonversation mellan klubbens ordförande L-G Ström och VLT, som svarade via Daniel Nordström, chefredaktör och ansvarig utgivare. HSK skrev bland annat:

”Nu har hela höstsäsongen passerat för vårt lag, Hallstahammars SK HK, i division 1 Norra i handboll.
Det enda som skrivits om vårt herrseniorlag i VLT, sedan avancemanget till division 1 i mars 2016, är en enspaltare på 10 rader efter vår första seriematch i september.

Ingen från VLT har kontaktat oss inför eller under serien. 
 
När vi jämför oss med våra konkurrenter i serien så skrivs det efter varje match i Enköpings Posten om Enköping, UNT om Uppsala HK, Eskilstunakuriren om Eskil och GP, i ÖstgötaCorren om Mantorp, i Örnsköldsviks Allehanda om Brännan, i Skövde Nyheter/Skaraborgs Allehanda om Country….etc”

De anser att VLT fokuserar väldigt mycket på fotboll och ishockey trots att nivån i seriesystemet i flera fall är densamma. De får också i föreningen många frågor och kommentarer om varför det så sällan går att läsa om Hallstahammars SK i VLT.

Vestmanlands Läns Tidning har besvarat detta mail enligt följande:

”Hej, Lars-Göran.
Tack för dina synpunkter.
Ditt påstående att våra sportjournalister väljer ämnen utifrån vad de är intresserade av är nonsens. Jag tror att du inser att de är mer professionella än så.
Faktum är att våra sportjournalister, precis som alla andra journalister på tidningarna i Västmanland skriver just utifrån det vår publik helst vill ha.
Vi mäter dagligen läsningen på våra artiklar och får varje dag respons på vad som läses mest.
Handboll är en fantastisk sport, men faktum kvarstår. Artiklar om handboll lockar inget stort intresse bland vår publik.
Inte en enda läsare – som inte är aktiv i en handbollsklubb – har heller hört av sig och kritiserat vår handbollsbevakning.
Tittar man på vår läsning på sporten är nyheter som rör Västerås IK det som genererar överlägset störst intresse bland VLT:s läsare.
Därefter kommer VSK Fotboll och därefter VSK Bandy.
Därför är det naturligt att vi också skriver främst om dessa lag.
Vi skriver just utifrån vad vår publik vill ha och inte utifrån ett rättviseperspektiv.
På vår sajt har vi en egen flik för handboll:
http://www.vlt.se/handboll
Där kommer vi fortsatt att skriva om handboll.
Ni är alltid välkomna med tips om nyheter och reportagetips.
Hälsningar,
 
Daniel Nordström
Chefredaktör och ansvarig utgivare,
VLT, Norrtelje Tidning, Länstidningen Södertälje, Nynäshamns-Posten,  Arboga Tidning, Bärgslagsbladet, Fagersta-Posten och Sala Allehanda.”

Svaret gav en hel del reaktioner i sociala medier och där fanns anmärkningsvärda kommentarer i svaret som var intressanta att få förklarade. Handbollskanalen kontaktade därför Nordström för att få vissa frågeställningar förklarade:

Du skriver att: ”Inte en enda läsare – som inte är aktiv i en handbollsklubb – har heller hört av sig och kritiserat vår handbollsbevakning.” Varför gör ni skillnad på aktiva/inte aktiva i handbollsklubbar när ni får frågor kring handbollsbevakning? Gör ni detsamma med fotbolls- eller ishockeyfrågor? Om ni inte gör skillnad, hur många är det då som hört av sig?
Vi gör inte skillnad på människor, men rent generellt är det svårt att jämföra ishockey- och handbollsintresserade läsare av den anledningen att de som är intresserade av ishockey är så oerhört många fler. Jag skrev svaret som jag gjorde eftersom det är så det är. Den enda kritik jag har hört mot vår handbollsbevakning kommer från personer som på ett eller annat sätt är involverad i en handbollsklubb.

Hur ser VLT på potentialen att bredda och kultivera läsarna, snarare än att likrikta? Frågan ställer jag då du bland annat skriver: ”Vi skriver just utifrån vad vår publik vill ha och inte utifrån ett rättviseperspektiv.” Risken man tar med att bara skriva om saker som genererar trafik är ju att allt annat dör ut.
Det är en bra och viktig fråga. Vi har naturligtvis ett stort ansvar i de val vi gör. Vår roll är att skildra samhället i stort och att hela tiden tänka på att ha en mångfald i vår journalistik. Vi har inte heller valt bort vår handbollsbevakning. Vi skriver om handboll, men prioriterar den inte lika mycket som andra idrotter. Samtidigt som vi har ett ansvar att skildra mångfalden är vi också ett kommersiellt företag och inte en allmän anslagstavla. Det är en självklarhet att vi bör ägna störst kraft på det vår publik vill ha. Artiklar som gäller matchbevakning om handboll har låg läsning.

Vad har VLT för långsiktig strategi för utveckling kring sin bevakning, rent generellt? Är det läsarna som bestämmer inriktning eller har VLT själva någon tydlig idé?
Till viss del har jag svarat på detta under förra frågan. Vi jobbar ständigt med att utveckla vår journalistik och utvärderar också det jobb vi gör, både det som är bra och det som blev sämre. Självklart har vi en tydlig publicistisk idé om vår verksamhet. Läsarna bestämmer inte inriktning, men det skulle vara oerhört korkat att inte lyssna på läsarna och att inte hela tiden följa statistiken över läsning. Att inte lägga kraft på det våra läsare inte är intresserade av skulle inte vara en speciellt klok idé.

Västerås har ett av Sveriges mest talangfulla handbollslag på damsidan med flera stora talanger som kan bli landslagsspelare. På herrsidan spelar man i Allsvenskan, näst högsta nivå. Förutom det finns flera lag i VLT:s geografiska spridningsområde som spelar på semi-elitnivå. Var går gränsen för när det blir allmänintresse och går det hitta enkla effektiva sätt att bevaka det på?
Vi skriver om handboll och det finns enormt många oskrivna och viktiga artiklar om handboll. Vi kommer inte att sluta bevaka detta. Uppdraget för vår sportredaktion är att lägga mindre fokus på matchbevakning och istället lägga fokus på reportage, aktuella idrottshändelser, profiler och talanger. Sådana artiklar, även om handboll, har ett stort allmänintresse. Matchbevakningen har inte det.

Det är alltså tydligt från Vestmanlands Läns Tidning att det saknas både trafik (klick) och uttryckt efterfrågan på artiklar, i det kortsiktiga perspektivet. Då handlar det om att ge dem argument att skriva och rapportera. In och klicka på artiklar och maila in material till redaktionen och efterfråga handboll. Fortsätt arbeta med att locka både fler medlemmar till klubbarna och fler åskådare till arenorna.

I ett långsiktigt perspektiv lär det handla om för både Hallstahammars SK, VästeråsIrsta och alla andra handbollsföreningar i VLT:s område att dels erbjuda spännande pressmeddelanden och uppslag på idéer till reportage men också pedagogiskt förklara att VLT kommer tjäna pengar på att rapportera mer om handboll.

Handbollskanalen kan gå i god för att artiklar/notiser om mindre föreningar är oerhört populära och det bör löna sig att bygga fler ben att stå på. VLT hade förra veckan ca 153 000 unika besökare på sin webbplats vilket är färre än andra liknande kollegor som Corren (233 000), Norrköpings Tidningar (167 000), Nerikes Allehanda (352 000) och Dalarnas Tidning (265 000). De bör således vara intresserade av alla tips som kan få dem att växa med fler besökare och spännande läsning.