Livsmedelskedjan Lidl är partner till fransk handboll och ser bara positivt på utvecklingen såhär långt.
Från september 2015 är Lidl en stor partner till fransk handboll där de bland annat har döpt högstligan på herrsidan till Lidl Starligue. Michel Biero är delägare i den franska delen av Lidl och berättar i en intervju med Sportmag om fördelarna att synas inom handbollen.
Här följer ett utdrag med svensk översättning – läs hela intervjun på orginalspråket här.
Såhär i efterhand, är det här partnerskapet positivt?
Ja, naturligtvis. Det är också därför vi vill vara med på lång sikt, vi vill vara en partner i handboll under lång tid. Tillsammans med förbundet och ligan vill vi främja handboll i Frankrike för att ta den plats som den förtjänar inom fransk sport.
Alltid tack vare mycket konkreta aktioner…
Att ha trettio sekunder reklam på en arena är inte det som intresserar oss. Vad vi vill med Lidl är att ha 1500 ungdomar som kommer att ha kul en hel dag genom att upptäcka sporten. Vår ambition är att främja handboll genom många aktiveringar. Idag är summan av dessa aktiveringar tre gånger högre än det belopp vi betalar för sponsring. Det är miljontals euro som vi spenderar för att främja och markera sporten genom affischer, fan-zones på matcherna i Lidl Starligue eller en webbplats: madeinhand.fr. Lidl har en verklig önskan om marknadsföring och utveckling, men med konkreta åtgärder.
Ni är också mycket nära amatörerna. Hur materialiseras erat bidrag till det?
När vi öppnar en butik betalar Lidl varje lokal klubb 50 cent för varje köp i fyra dagar. På 70 öppningar delade vi ut mer än 280 000 euro. För en amatörklubb att få dessa tusentals euro är bara bra. Ingen frågar oss, men det är en del av vad vi vill göra för disciplinen, för att bidra till utvecklingen.
Vad vi vill nu är att stödja ännu mer lokal- och amatörhandboll. I alla de fyra hörnen i Frankrike, och i samarbete med myndigheterna, vill vi organisera maximala upptäcktsdagar för ungdomar. Det är viktigt för att uppmuntra fler och fler unga människor att vända sig till handboll, att de tycker om sporten. Vi får inte glömma att alla de stora mästarna kommer från amatörvärlden.
Omvänt sponsrar ni inte någon professionell klubb …
Vårt tillvägagångssätt är faktiskt nationellt. Vi bygger dock smarta partnerskap med dem. Lidl kan till exempel donera pengar för att finansiera mat till utbildningar. I gengäld organiserar klubben turneringar för våra chefer, konferenser etc. Det här är utbyte av bra processer som vi vill utveckla.