Följande innehåll är ett betalt samarbete med dbet
Svensk handboll har fått en ny huvudsponsor. Det betyder ny logotyp på matchtröjorna. Men det betyder också så mycket mer. DBET tog över fanan 1 juli 2025 och för klubbar och föreningar betyder detta flera saker. Delvis betyder det bättre förutsättningar, inte minst för talangutveckling både på dam- och herrsidan.
Resurser som märks av
I svensk klubbhandboll avgörs mycket mellan matcherna och mycket viktigt händer utanför planen. Nya intäkter på liganivå men även nya arbetstillfällen. Större intäkter på liganivå kan innebära tjänster kring A-lagen, allt från fystränare och analytiker till mediateam. Detta gynnar i sin tur både på ett skadeförebyggande plan och spelarnas återhämtning. Under en het säsong blir kvalitet på resor, planering och videoanalys vara skillnaden mellan en topp-4-plats och ett VM-kval. Att huvudsponsorskapet från dbet omfattar både Handbollsligan dam och herr skapar dessutom förutsättningar för gemensamma standarder i allt från sändningskrav till utbildningsinsatser.
På ungdoms- och akademisidan handlar effekt och förändring om struktur, inte slagord. När klubbar kan samordna U-verksamhet med A-lagets metoder – testning, data från träningsbelastning och individuella utvecklingsplaner, ökar chansen att talanger vill stanna längre samt tar kliv i rätt riktning när det stannar längre och tar kliv i rätt tempo. I ett längre perspektiv kan starkare klubbmiljöer ge landslagen en bredare bas av färdiga seniorspelare, något hela rörelsen vinner på.
Aktivering viktigare än exponering
Moderna sponsorskap bedöms i hur de påverkar. För ligan blir nästa nivå att använda statistik och matchdata för att förklara sporten bättre i sändningar och på plats: skottkvalitet, genombrottsytor och målvaktsdueller som publiken faktiskt kan följa. Det stärker upplevelsen utan att romantisera spelande. Här blir ramarna för integritet och tydlighet om ansvarsfullt spel avgörande, eftersom det handlar om ett sportsbetting varumärke, inte minst när huvudsponsorn är ett bettingvarumärke. I kommunikationen bör klubbar och liga visa hur partnerskapet bidrar till konkret nytta: fler öppna träningar, utbildningskvällar för ungdomsledare, eller temamatcher tillsammans med distriktsförbund. Är man transparent förstår fansen sponsorbytet, vilket tydliggjorts hos Handbollsligan.
Ligan, landslagen och cupen – rollerna sida vid sida
Skiftet i Handbollsligan sammanfaller med att ATG fortsätter som huvudsponsor till Svenska Handbollförbundet och landslagen till och med sommaren 2027. Det innebär tydligt åtskilda uppdrag: DBET på liganivå; ATG runt förbunds- och landslagsverksamheten samt namnrättigheten till ATG Svenska cupen. För klubbar, supportrar och media ger det en klar ansvarsfördelning mellan tävlingsnivåerna och underlättar det administrativa arbetet samt den interna kommunikationen.
För cupen i sig är bilden stabil: tävlingen samlar hela handbollssverige, kvalet ger små föreningar chansen till stora matcher och Final4-formatet har etablerats i kalendern. Att den fortsätter under ATG-paraplyet samtidigt som ligan byter huvudsponsor talar för kontinuitet där den behövs mest. Mätpunkter att följa kommande säsonger blir bland annat publiksnitt, tv-tider och streaming, spelare i lagen samt antal egenfostrade spelare som debuterar i Handbollsligan.
Förhoppningen framåt är att kurvorna pekar uppåt och fansen är nöjda. Det blir beviset på ett bra samarbete mellan sponsor och förening.